《啥是佩奇》上线2天点击量15亿次 相关概念股受热捧

2019-01-21 16:27:54 来源: 证券日报

距离春节档还有半个月,各大片方的宣发团队也都拿出看家本领,卯足了劲进行最后冲刺。

1月17日,淘票票上一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆社交圈。小猪佩奇的品牌方eOne家庭-家庭与品牌(综合)总裁Olivier Dumont在社交网站上透露,《啥是佩奇》发布后24小时内有3.4亿次下载量,2天内有15亿次点击量。

据了解,该片为春节档《小猪佩奇过大年》的预热宣传片,该片是阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影,由阿里影业主投主控主宣发。

宣传片传播发酵一日后,资本市场应声而动。2019年1月18日午后,“小猪佩奇”概念股横空出世,奥飞娱乐等公司股价迅速拉升,甚至猪肉板块也有受益。

“天时地利人和。”一位传媒行业分析师在总结《啥是佩奇》传播规律时表示,爆款往往不是策划出来的,契机很重要。“这一次小猪佩奇走红,一方面是因为此时正值回家过年的关键时期,浓浓的亲情最容易打动人心;另一方面,原本这个IP已经有了广泛的群众基础。”

据悉,从2011年10月份开始,动画片《小猪佩奇》系列就入驻了优酷平台。截至目前,优酷平台《小猪佩奇》中文版1季-6季的累计播放量已超150亿次,总播放时长超过10亿个小时。可以说,自2018年以来,“小猪佩奇”已成为国民追捧的热门IP形象。

小猪佩奇概念股横空出世

《啥是佩奇》短片时长6分钟,讲述一位农村留守老人,为了给孙子准备新年礼物,问遍了全村“啥是佩奇”,最后用鼓风机自制了一个钢铁佩奇。

对于宣传片的火爆,该片导演张大鹏在接受包括《证券日报》记者在内的小范围采访时表示,“有点懵”。张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系,目前是灵河文心签约导演。据悉,阿里影业已经和张大鹏导演签约了下一部电影,纳入锦橙合制计划。

在采访过程中,张大鹏并不善言辞。据他介绍,《啥是佩奇》是2018年12月份,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的,主演大爷是当地人,没有演出经验,也确实不知道“啥是佩奇”。

有意思的是,这部爆红的短片曾经差一点被“毙掉”。1月18日,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷告诉记者:“当时,《小猪佩奇过大年》的电影宣传团队想让导演拍个宣传片,预算不低,我看动画片还搞这么高预算的预告片,而且预告片看起来和电影关联度也不高,所以差点把这个提案给毙了。”但制作和宣传团队十分坚持,出于对年轻团队的信任,李捷最终同意了制作宣传片。

事实上,这部预告片传播之疯狂,已经影响到资本市场。在此之前,A股市场中并没有小猪佩奇概念股的说法。然而,1月18日午后,不少平台提出“小猪佩奇”概念,奥飞娱乐、邦宝益智、幸福蓝海迅速拉升,邦宝益智一度涨停。截至当日收盘,上述三家公司涨幅分别为5.11%、6.26%、2.41%。

其中,奥飞娱乐曾于2018年3月份宣布,公司与eOne达成IP合作。邦宝益智则曾在2018年半年报中表示,公司当前益智玩具产品主要包含积木玩具和婴幼儿玩具,益智玩具产品包含教育系列,科普系列及市场各类热门IP授权如“小猪佩奇”等总共20多个系列200多款热销产品。

另据东方财富数据统计,当日农牧饲渔板块涨幅1.24%,生猪养殖商牧原股份放量涨停。

片方卡位花式营销

走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示,《啥是佩奇》的宣传片发布后,淘票票数据显示,电影的预售和想看都有了很大提升。目前,《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。

春节档,是每年电影片方争夺战中最重要的档期,没有之一。尤其是2019年春节档竞争尤为激烈,包括韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》;宁浩、黄渤、徐峥黄金搭档拍摄的《疯狂的外星人》;周星驰导演的《新喜剧之王》;白百合、吴秀波主演的《情圣2》;以及两部动画片《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》。

而为了夺取更高的市场份额,除了不断更新物料铺海报,跑影院拉排片等传统的营销手段外,宣发团队也是绞尽脑汁,花样百出,抖音、快手、视频平台也成了主流宣传平台。

从《啥是佩奇》的宣传片中也可以看出,《小猪佩奇过大年》的团队已经采用“下乡刷墙”,农村的宣传墙上刷的“致富经”已经变为“大年初一不收礼,全家过年看佩奇”。

《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩表示,亲情能够打穿各个地域和年龄层,这也是宣传片能够被广泛传播的原因。“宣传片刷屏的背后,其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。”

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